Istorija Coca-Cole
U korak s vremenom
Od kasnih četrdesetih pa do 1970. godine, Sjedinjene Američke Države, kao i druge zemlje, prolazile su kroz nezapamćene i brze promene. Kompanija Coca-Cola takođe je doživljavala dramatične promene u oblasti marketinga i trgovine još od vremena početka flaširanja s kraja 19. veka. Drugi svetski rat stvorio je novu podelu karte sveta, a Kompanija se suočavala sa novim i složenijim svetskim tržištem.
Pakovanje
Do sredine pedesetih godina, Coca-Cola svet ograničavao se na jedinstvenu zaobljenu bočicu od 6 ½ unci (200 ml) ili visoku zvonastu čašu. Ali, potrošači su zahtevali veći izbor i Kompanija je na taj zahtev odgovorila inovativnim vidom pakovanja, novom tehnologijom i novim proizvodima.
1955. godine, Kompanja je uvela king-sajz i porodično pakovanje, odnosno boce od 10, 12, i 26 unci, što je odmah rezultiralo velikim uspehom. Metalne limenke, koje su prvobitno proizvedene za oružane snage u prekomorskim zemljama, našle su se na rafovima prodavnica do 1960. godine. Zatim je, posle višegodišnjih ispitivanja plastične ambalaže za bezalkoholna pića Kompanija 1977.godine uvela dvolitarsko PET (polietilen teraftalat) pakovanje.
Proizvodi
Kompanija je takođe uvela nove vrste osvežavajućih pića kako bi zadovoljila sve raznovrsniji raspon ukusa. Rođena u Nemačkoj, Fanta je došla u Ameriku 1960. godine. Danas je Fanta porodica osvežavajućih pića različitih ukusa i jedan od najprodavanijih brendova na svetu. Sprite, piće sa ukusom limuna i limete, nastalo je 1961. godine, a 1963. Kompanija je na tržište uvela TAB, svoj prvi niskokalorični osvežavajući napitak.
Promene tokom šezdesetih godina donele su i druge stvari osim novih tipova bezalkoholnih pića. 1960. godine korporacija Minute Maid pripojena je kompaniji Coca-Cola, donoseći sa sobom smrznute koncentrate sokova citrusnog voća kao i sokove u obliku rastvorljivog praha, sve to pod zaštitnim znakom Minute Maid i Hi-C, a kao doprinos asortimanu Kompanije.
Reklama
Tokom godina, džinglovi i slogani diktirali su ritam Coca-Cola oglašavanja. Jedan od svetski najpoznatijih reklamnih slogana, "Pauza koja osvežava," prvi put se pojavio u listu Saturday Evening Post 1929.godine. Pratili su ga slogani "Uradi nešto što osvežava" 1936. i "Znak svetskog dobrog raspoloženja" 1944. Pedesete godine obeležili su "Znak dobrog ukusa," "Osveži se istinski" i "Bolje je kad se osvežiš."
Usledili su i mnogi drugi nezaboravni slogani , kao što je "Sve je bolje sa Coca-Colom " 1963. godine. Slogan "To je ono pravo", prvi put korišćen 1942., ponovo je upotrebljen 1969. i pratio neverovatno uspešnu marketinšku kampanju tih godina.
Izvrsne ilustracije vrhunskih umetnika, uključujući i Normana Rokvela, bile su sastavni deo živopisnih oglasa koji su predstavljali imidž proizvoda u vodećim časopisima. Popularni "portreti" Deda Mraza , delo zapaženog umetnika Hadona Sandbloma , koji su se pojavili tridesetih godina prošlog veka, nastavili su da obeležavaju praznične reklame sve do danas.
Od sredine dvadesetih godina, radio je postao najvažniji komunikacioni medij za kompaniju Coca-Cola. Šezdesetih, poznati džingl "Things Go Better with Coke" ("Sve je bolje sa Coca-Colom") postao je radijski hit, uz angažovanje muzičkih grupa kao Supremes, Four Seasons, Jan and Dean i Moodz Blues.
Oglašavanje kompanije menjalo se zajedno sa ostalim promenama u svetu, obraćajući se novim ciljnim grupama potrošača putem novih kanala, najviše putem televizije. 1950. godine na Dan zahvalnosti, Edgar Bergen i njegov partner sa malog ekrana, Čarli Mekarti, vodili su prvi televizijski šou uživo, koji je sponzorisala kompanija Coca-Cola. Kako je TV medij napredovao,od sponzorisanja programa u pravcu reklama koje su emitovane tokom različitih emisija, mnoge slavne ličnosti angažovane su da promovišu napitak. Među poznatim zabavljačima koji su se pojavili u Coca-Cola TV i radio reklamama tokom šezdesetih bili su i McGuire Sisters, Aretha Franklin i Neil Diamond.
Tokom vremena, Coca-Cola reklama menjala se na mnogo načina ali su poruka i zaštitni znak ostali nepromenjeni.
